Проект вырос из идеи создания качественных локальных сувениров и быстро превратился в самостоятельный арт-бренд. В центре концепции — образ соболя, вдохновленный символикой герба Тюменской области и выполненный в современной эстетике. Первые арт-объекты нашли отклик у горожан, а поддержка Тюменского агентства развития креативных индустрий и продвижение в социальных сетях способствовали популяризации проекта.
Со временем вокруг главного персонажа сформировалась целая вселенная. К соболю присоединились новые герои — Бобер и «Ягодки», в разработке находятся образы Лисицы и Мамонтенка. Дополнением к визуальной части стала книга, раскрывающая историю персонажей и их мира.
Проект развивается как семейное творческое дело и подчеркивает региональную идентичность: бренд последовательно связывается с Тюменью и Тюменской областью. В дальнейшем автор планирует расширять вселенную через медиаконтент, городские арт-объекты и мультимедийные форматы. Об этом сообщает «Тюменская линия».
