В Тюмени разрабатывают особый бренд города

Вячеслав Правдинский, семь лет занимавшийся развитием Ижевска, объяснил, что бренд города складывается из множества элементов: визуальной культуры, событий, местной продукции, мемов и даже природных особенностей. По словам эксперта, бренд города — это не один логотип, а целая экосистема, которая постоянно развивается. Важно выявить локальную идентичность и сделать ее ценностью для жителей.

В Ижевске, например, таким элементом стал оранжевый цвет — «ижевский рябиновый», связанный с местными традициями и даже рыжими волосами жителей. Для города также создали уникальный шрифт, а символ «ИЖ» превратили в узнаваемый мерч. Об этом сообщает администрация города Тюмени.

«Тюмени предстоит пройти похожий путь: собрать свои уникальные маркеры — будь то мост Влюбленных, местные продукты или мемы, — и вплести их в единый нарратив», — добавил Правдинский.

По словам Вячеслава, успешный брендинг требует вовлечения сообщества и чуткости к уже сложившейся городской культуре. Мастер-план Тюмени, включающий бренд, дизайн-код и архитектурные решения, должен не навязывать новое, а органично раскрывать существующую идентичность. Следующим шагом станут встречи и работа с жителями. Предстоит определить, что делает Тюмень уникальной в глазах горожан и туристов.